삼성카드x에버랜드 에버카드
작업물 정보
- 분류: 전자 카드
- 사용한 도구: Illustrator
- 작업 시기: 2025년 06월
기획 의도 및 설명
| S - 강점 | 판다, T익스프레스 등 인지도 높은 에버랜드 인기 IP와 콜라보 Q패스 혜택 연계로 실질적 사용 유도 |
|---|---|
| W - 약점 | 에버랜드 비방문 고객에겐 매력 낮음 테마파크 성수기 외 시기엔 사용/관심도 저하 가능성 |
| O - 기회 | MZ세대의 디자인 소비 심리 자극 에버랜드 연간회원, 굿즈 수요층 대상 맞춤 마케팅 가능 |
| T - 위협 | 에버랜드 방문 빈도 낮은 사용자 이탈 가능성 지속적인 IP 인기도 유지가 어려울 수 있음 |
삼성카드에서 삼성물산 에버랜드와 콜라보하여 에버랜드 이용과 관련된 기본 혜택에 카드별 Q패스 추가 혜택을 담은 카드를 기획했습니다. 에버판다 카드에는 판다월드 Q패스 옵션이, 에버펀트 카드에는 로스트밸리 Q패스 옵션이, 에버라이언 카드에는 사파리월드 Q패스 옵션이, 에버프레스 카드에는 T익스프레스 Q패스 옵션이 추가되어 있습니다.
캐릭터/테마 굿즈를 선호하며 SNS 인증 문화에 익숙하고 감성적 가치 소비를 지향하는 20-30대 여성을 1차 타깃으로 설정하였으며, 자녀와 함께 에버랜드에 방문하며 실용적인 혜택을 추구하고 안정적인 브랜드를 신뢰하는 30-40대 부모층을 2차 타깃으로 설정하였습니다.
대상을 직접적으로 표현하지 않고 게슈탈트 심리학과 블랜드 기법을 활용하여 동물과 어트랙션의 핵심 이미지 요소를 절제된 형태로 추상적으로 표현함으로써 에버랜드의 다양한 테마가 삶에 녹아있다는 느낌을 줄 수 있도록 하였습니다. 판다를 표현한 에버판다 카드는 대나무의 초록색 계열을, 코끼리를 표현한 에버펀트 카드는 로스트밸리 로고의 노란색 계열을, 사자 갈기를 표현한 에버라이언 카드는 사파리월드 입장 통로의 주황색 계열을, T익스프레스 레일을 표현한 에버프레스 카드는 T익스프레스를 타고 지나는 하늘색 계열을 주 색상으로 사용했습니다.