앱솔루트 제품 광고
작업물 정보
- 분류: 제품 광고
- 사용한 도구: Photoshop | ChatGPT
- 작업 시기: 2025년 06월
기획 의도 및 설명
| S - 강점 | 자연 속에서 병 모양을 발견한 듯한 독창적인 발상으로 시각적 흥미 유발 "ABSOLUT [단어]" 형식을 유지해 앱솔루트 보드카의 시리즈 광고 스타일과 조화를 이룸 |
|---|---|
| W - 약점 | 관찰자의 시각에 따라 병 모양이 쉽게 인식되지 않을 수 있음 제품 실사나 병 이미지를 배제한 점이 브랜드를 모르는 고객에겐 이해도 저하 가능성 |
| O - 기회 | 자연과의 연결을 강조함으로써 최근 소비자 트렌드에 부합 다양한 자연 풍경을 활용한 시리즈 광고로 확장할 수 있음 (예: ABSOLUT OCEAN, ABSOLUT DESERT 등) |
| T - 위협 | 명확한 병의 존재가 없다면 일반 자연 사진으로 오해될 가능성 직관적인 제품 강조가 부족해 브랜드 인지에 얼마나 기여할지 불명확 |
앱솔루트 보드카의 상징적인 병 모양을 숲의 지형과 시각적으로 연결하여, 자연 속에서 발견한 브랜드 아이덴티티를 표현하고자 하였습니다. 인위적인 제품 이미지 대신, 자연 그 자체를 활용해 조용하고 깊이 있는 브랜딩을 시도하였습니다.
브랜드 철학과 이미지에 영향을 받는 가치소비를 지향하며 자연, 예술, 디자인, 환경 문제에 관심 있는 감성적 소비자를 타깃으로 하였으며, 이들은 SNS를 통해 감성 콘텐츠를 소비하고 공유하는 비주얼 커뮤니케이션에 익숙하다는 특징을 가지고 있습니다.
앱솔루트 보틀이 자연의 일부로 스며든 듯한 이미지로, 브랜드가 단지 제품이 아닌 자연과 공존하는 하나의 철학적 존재임을 표현했습니다. 숲 속의 물에 반사된 실루엣의 정적인 이미지를 묘사하였고, 고요하면서도 신비한 자연의 모습을 담아냈습니다. 병의 실루엣을 자연 요소로 대체하여 브랜드 상징을 인위적이지 않게 표현하려 하였으며, 자연광 중심의 조명과 색체를 사용하고 선명한 녹음과 부드러운 빛을 강조하여 숲의 생명력을 시각적으로 부각하였습니다. 기존 앱솔루트 시리즈 슬로건 형식을 유지하며, 자연이라는 철학적 개념을 강조하였습니다.